直播购物已成为大众网购的主要方式之一。相关数据显示，2023年，我国电商直播用户规模达到5.97亿人，占网民整体的54.7%，直播电商市场规模达4.9万亿元。然而，自直播购物盛行以来配资手续费，达人直播暴露出来的高额佣金与坑位费问题以及虚假宣传与品控风险频发等问题，也在一定程度上影响了直播行业生态和消费者的直播购物体验。
相比于自带流量光环的达人直播，曾经不太起眼的“店播”（品牌、商家自主经营的直播）近两年来逐渐崛起，为直播行业带来新的增长机会和市场开拓空间。抖音电商发布的数据显示，2024年，在平台直播带货的商家中，近七成商家通过店播获得收入，16.2万商家店播销售额翻倍。
可以预见的是，达播降温、店播兴起，至少会给行业和消费者带来以下三个方面的利好：首先，对于中小品牌和商家来说，店播能大幅降低运营成本，特别是省去高额的坑位费和达人佣金，使品牌能将更多资金投入产品研发、生产和服务优化，提升产品质量和用户体验。其次，对于消费者而言，品牌直接参与店播，对产品信息的介绍更为专业、精准、全面。而且，店播在售后服务上更具保障。一旦消费者在店播中购买的商品出现质量问题，由于直接对接品牌方，能够迅速及时解决退换货、维修等问题，从而维护消费者的合法权益。其三，对整个行业来说，有利于促进公平竞争，实现行业的健康发展。店播为众多中小商家提供了平等展示的舞台。众多中小商家积极参与店播，有力推动了整个行业的创新与发展，激发了市场创新创造的活力。
从线上直播间，我们也可以窥见中小商家数字化转型的全新密码——“夏果妈妈”品牌借助直播电商实现“二次创业”，将国产夏威夷果推广给更多消费者；非遗苏扇品牌“盛风堂”一度面临停产，通过直播转型介绍非遗技艺，吸引到对传统文化感兴趣的年轻人，极大地拓宽了非遗发展路径。可以说，直播电商架起了中小商家与万千消费者面对面沟通的桥梁，极大缩短了生产者、流通商、消费者的连接通道，实现市场端与生产端的精准对接。越来越多老字号企业、国货品牌、中小商家也正加速数字化转型，通过电商直播成功突围“出圈”、走进年轻人的生活和世界。电商平台上店播生态的蓬勃发展，成为实体经济数字化转型的生动注脚。
直播电商作为一种创新型商业模式配资手续费，无疑创造了巨大的经济价值。在当下中国需要大力提振消费、全方位扩大国内需求的背景下，这一模式仍是大有可为的。未来，在产业引导、平台赋能以及商家努力之下，相信直播带货会更好地融入实体经济，为更多商家带来生存发展空间，为中国经济注入更多活力。